Firmen, bei den Beacons verwendet werden

1. Target Corporation
   • Adresse: 1000 Nicollet Mall, Minneapolis, MN 55403, USA
   • Anwendungsbereich: Einzelhandel – Verbesserung des Einkaufserlebnisses durch gezielte Produktinformationen und Angebote in den Filialen.
2. Macy’s Inc.
   • Adresse: 151 West 34th Street, New York, NY 10001, USA
   • Anwendungsbereich: Einzelhandel – Personalisierte Shopping-Erlebnisse und Standort-basierte Angebote.
3. Walmart Inc.
   • Adresse: 702 SW 8th St, Bentonville, AR 72716, USA
   • Anwendungsbereich: Einzelhandel – Navigation innerhalb der Läden und Bereitstellung von Angeboten.
4. Museum of Modern Art (MoMA)
   • Adresse: 11 West 53rd Street, New York, NY 10019, USA
   • Anwendungsbereich: Museen – Interaktive Führungen und zusätzliche Informationen zu Exponaten.
5. American Airlines
   • Adresse: 1 Skyview Drive, Fort Worth, TX 76155, USA
   • Anwendungsbereich: Flughäfen – Unterstützung bei der Navigation und Bereitstellung aktueller Fluginformationen.
6. Hilton Hotels & Resorts
   • Adresse: 7930 Jones Branch Drive, McLean, VA 22102, USA
   • Anwendungsbereich: Hotels – Personalisierter Gästeservice und digitale Zimmerschlüssel.
7. Carrefour S.A.
   • Adresse: 33 Avenue Emile Zola, 92100 Boulogne-Billancourt, Frankreich
   • Anwendungsbereich: Einzelhandel – Standortbasierte Angebote und interaktive Einkaufsführer.
8. Deutsche Bahn AG
   • Adresse: Potsdamer Platz 2, 10785 Berlin, Deutschland
   • Anwendungsbereich: Bahnhöfe – Navigation und Echtzeit-Informationen für Reisende.
9. Heathrow Airport
   • Adresse: Longford TW6, Vereinigtes Königreich
   • Anwendungsbereich: Flughäfen – Wegbeschreibungen und aktuelle Informationen zu Flugstatus und Gate-Änderungen.
10. Lufthansa Technik AG
    • Adresse: Weg beim Jäger 193, 22335 Hamburg, Deutschland
    • Anwendungsbereich: Logistik – Echtzeit-Tracking von Ausrüstung und Verbesserung der Bestandsverwaltung.

Präzise Positionsbestimmung und Geofencing mit Beacon-Technologie

Die Haupt- und Nebenwerte von Beacons sind jeweils 2 Byte groß. Eine mobile Anwendung auf dem Gerät des Nutzers empfängt diese Signale, erkennt die Beacons und ermittelt die Distanzen zwischen den Sendern und dem Empfänger im Raum.

Um eine genaue Standortbestimmung in einem dreidimensionalen Raum zu ermöglichen, sind mindestens vier Beacons erforderlich. Ähnlich wie GPS-Systeme verwenden Beacons das Prinzip der Lateration zur Distanzmessung, jedoch auf kurze Entfernungen ausgelegt.

Das Konzept der Geofences entsteht durch die Kombination von Daten wie Breitengrad, Längengrad und einem definierten Radius, wodurch flexible Zonen erstellt werden, die sich dynamisch anpassen lassen.

Diese Zonen können unterschiedliche Entfernungsbereiche umfassen: Immediate (unter 50 cm), Near (bis zu 3 Meter), Far (über 10 Meter) und Unknown. Hochleistungs-Beacons haben eine Reichweite von bis zu 450 Metern, sind jedoch anfällig für Hindernisse wie Menschen oder Wände, was die Reichweite verringern kann.

Sobald die Empfangsgeräte die Positionen präzise bestimmt haben, kann ein nachgelagerter Prozess gestartet werden. Dies könnte das Starten einer Anwendung für mobiles Bezahlen sein oder das Bereitstellen relevanter Inhalte an einem bestimmten Ort in einem Geschäft, um Kunden gezielte Angebote zu machen. Auch Push-Benachrichtigungen oder Interaktionen in sozialen Medien sind möglich. Welche Aufgaben oder Prozesse initiiert werden, hängt vom jeweiligen Anwendungsfall ab.

Beacons übermitteln drei Arten von Daten:

Video: iBeacons für Privatanwender – ifun.de

• Einkaufserlebnisse in Geschäften:

  In Geschäften können Kunden gezielt Produktinformationen erhalten, wenn sie sich in bestimmten Abteilungen aufhalten. Beispielsweise können passende Kleidungsstücke empfohlen werden, wenn sich der Kunde in der Nähe entsprechender Artikel befindet. Dies ermöglicht eine personalisierte Einkaufsführung durch verschiedene Produktangebote.

• Kontaktloses Bezahlen:

  Beacons ermöglichen eine reibungslose Bezahlung ohne physischen Kontakt. Kunden müssen sich lediglich mit ihrem mobilen Gerät in der Nähe eines Bezahlterminals befinden, um den Zahlungsvorgang abzuschließen. Dies reduziert die Notwendigkeit physischer Interaktionen und beschleunigt den Bezahlvorgang.

• Orientierung und Wegfindung:

  In großen Gebäuden wie Museen, Bildungseinrichtungen, öffentlichen Einrichtungen, Bahnhöfen, Flughäfen oder Sportstätten können Beacons als Navigationshilfen dienen. Sie unterstützen Besucher dabei, sich zurechtzufinden und den Weg zu gewünschten Zielen zu finden.

• Relevante Inhalte basierend auf dem Standort:

  Abhängig vom jeweiligen Einsatzbereich können Beacons spezifische Informationen an ein mobiles Gerät senden. Dies kann mit Funktionen wie personalisiertem Einkaufen, Navigation oder der Heimautomatisierung verknüpft werden. Relevante Inhalte werden dem Nutzer basierend auf dessen Standort und Kontext bereitgestellt.

• Sicherheitsaspekte:

  Entwickler sollten sicherstellen, dass die von Beacons übermittelten Daten nicht leicht von Unbefugten oder Konkurrenten abgefangen werden können. Durch Maßnahmen gegen Datenfälschung (Spoofing) kann verhindert werden, dass die Einsatzmöglichkeiten der Beacons von anderen einfach nachgeahmt werden.

Zukünftige Entwicklungen und Herausforderungen der Beacon-Technologie

In Deutschland wird die Akzeptanz von Beacons derzeit als gering eingeschätzt. Ob sich diese Technologie langfristig etablieren kann, bleibt abzuwarten. Gleichzeitig gibt es konkurrierende Technologien wie NFC, Eddystone von Google oder RFID, die jeweils eigene Anwendungsmöglichkeiten bieten.

Allerdings sind die Herstellungskosten für empfangsfähige Chips bei diesen Alternativen oft höher. Es ist denkbar, dass Beacons nur einen vorübergehenden Schritt in der technologischen Entwicklung darstellen und möglicherweise durch fortschrittlichere Anwendungen aus den Bereichen Smart Objects, Internet der Dinge oder Augmented Reality ersetzt werden.

Trotzdem bieten Beacons aufgrund ihrer energieeffizienten und kostengünstigen Eigenschaften große Vorteile für den breiten Einsatz in Bereichen wie Navigation und standortbasierte Inhalte. Zudem ermöglichen sie eine Vielzahl von Anwendungen zur Analyse des Nutzer- und Kaufverhaltens.

Beispielsweise können Bewegungsmuster in Geschäften verfolgt werden, um die Kundenreise zu verstehen und gezielte Marketingstrategien zu entwickeln.

Video: Beacon (deutsch)

Auch die Interaktion über verschiedene Kanäle hinweg kann erfasst werden, um personalisierte Angebote zu erstellen und die Kundenbindung zu stärken. Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg dieser Technologie ist die Bereitschaft der Nutzer, ihre Daten über entsprechende Apps und Einwilligungen zur Verfügung zu stellen.

Wenn diese Daten jedoch hauptsächlich für Werbezwecke genutzt werden, könnte die Bereitschaft zur Datenfreigabe gering ausfallen. Es ist daher entscheidend, den Nutzern klare Mehrwerte und Transparenz im Umgang mit ihren Daten zu bieten, um Vertrauen zu schaffen und die Akzeptanz zu erhöhen.

Ein entscheidender Vorteil ist die kostengünstige Herstellung und die energieeffiziente Funktionsweise der Beacons. Mit einer Batterielaufzeit von mehreren Jahren und einer einfachen Integration in bestehende Systeme sind Beacons eine wirtschaftlich sinnvolle Investition. Die Fähigkeit, genaue und relevante Informationen in Echtzeit zu übermitteln, ermöglicht es Unternehmen, gezielte Marketingstrategien zu entwickeln und eine stärkere Kundenbindung zu erreichen.

Allerdings stehen Beacons auch vor Herausforderungen. Die begrenzte Reichweite und mögliche Signalstörungen durch physische Hindernisse können ihre Effektivität beeinträchtigen. Zudem sind Datenschutzbedenken und Sicherheitsrisiken nicht zu vernachlässigen. Die Nutzerakzeptanz hängt stark davon ab, wie transparent und sicher die gesammelten Daten verwendet werden.

Trotz dieser Herausforderungen bleibt die Beacon-Technologie zukunftsfähig und bietet enormes Potenzial. Mit kontinuierlichen Weiterentwicklungen und der Integration neuer Technologien wie Augmented Reality und dem Internet der Dinge können Beacons noch vielseitiger und leistungsfähiger werden. Unternehmen, die frühzeitig in diese Technologie investieren und sie intelligent nutzen, können erhebliche Wettbewerbsvorteile erzielen.